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  • 出版社麥田
  • 出版語言繁體中文
  • 出版日期 (格式: 2012/02/28)2015/07/09
  • 尺寸18.5 x 24 cm
  • 頁數624頁
  • 裝幀平裝
  • 重量(千克)0.91kg
  • ISBN9789863442424
定價HK$330

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————╴╴╴。老牌子.時髦貨.推銷術,從日本時代廣告看見台灣的摩登生活

書籍介紹

日本時代是怎麼做生意的?

廣告表示:【送送送,大方送】商家爭相「謝恩奉仕」(感恩大回饋)!買就送你玩日本;買蚊香就送電影票;收集包裝紙可以換現金;吃巧克力還能免費搭火車 【獎獎獎,獎不完】撕開包裝紙有獎;啤酒瓶蓋掀開有獎;答對有獎;作文畫畫上色都有獎 【演演演,演很大】真人模特兒上場;化粧實演秀;料理示範,現場五秒做出冰淇淋!【服務揪感心】一通電話西瓜就來,半顆也使命必達;買地有專車接送;郵購省時又省力,連寵物犬也能買!【給我廣告,其餘免談】登報謝罪 ──摘自內文

老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演,
更是感知一個時代的重要媒介

「最會說故事」的人文歷史領域書寫名家陳柔縉
研究日本時代生活史十餘年之集大成!
繼《台灣西方文明初體驗》之後,又一部文化探索巨作

作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神,再次縱觀日本時代的報紙,逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告,看進細節裡,輔以新聞報導,從多達六、七十萬則廣告中,挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事,還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招,帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡,與曾經實實在在存在的時空相連結。

※本書分成三大部分:「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」,從與生活密切相關的事物切入(藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具),再談五花八門的促銷手法,從「點」(單一事件/商品),串連時代「線」,看見台灣消費生活現代化的面貌。

作者簡介

陳柔縉 / 台灣大學法律系司法組畢業,曾任記者,現為知名專欄作家,專事歷史寫作。

主要著作有《總統的親戚》(1999)、《台灣西方文明初體驗》(2005,榮獲聯合報非文學類十大好書、新聞局最佳人文圖書金鼎獎)、《宮前町九十番地》(2006,榮獲中國時報開卷中文創作類十大好書)、《人人身上都是一個時代》(2009,獲頒新聞局非文學類圖書金鼎獎)、《台灣幸福百事:你想不到的第一次》(2011)、《舊日時光》(2012)、《榮町少年走天下:羅福全回憶錄》(2013)等。